Туризм в Китае

Фрагмент инфографики «Туризм в Китае», сделанной на заказ для Digital Guru

После исследования отзывов иностранных туристов в рос­сийских отелях аналитики агент­ства ‘Digital Guru’ решили изу­чить особенности туризма в Ки­тае на основе отзывов в сервисе TripAdvisor за 2012—2017 годы. Я работал над ви­зуа­ли­за­ци­ей данных для этой публикации.

Цель и задача

Подготовить инфографику для исследования, которая наглядно отображает основные тезисы материала и помогает читателям ориентироваться в данных по ходу повествования.

Работа также имиджевая, по­это­му визуальные материалы дол­жны соответствовать высокому уровню профессионализма агент­ства, де­мон­стри­ро­вать компетентность компании в своей области.

Инфографика: Топ-20 стран по количеству отзывов туристов в Китай на TripAdvisor за 2012-2016

Решение

Подготовил для проекта 33 информационных блока. Кроме визуализации данных инфографика содержит ан­но­та­ции и визуальные подсказки, по­мо­гаю­щие читателю понять материал. Наиболее значимые детали выделены при помощи гра­фи­чес­ких приёмов.

При построении диаграмм старался соблюсти ба­ланс между информативностью, наглядностью, вы­ра­зи­тель­нос­тью и лёгкостью восприятия, оста­ва­ясь при этом верным бренду. Строгий тон и ла­ко­ни­чные средства выражения в ви­зуа­ли­за­ции данных под­чёр­ки­ва­ют деловые качества агентства.

Пример размещения инфографики про туризм в Китае в блоге агентства Digital Guru

Макеты делал с оглядкой на контекст. Ин­фо­гра­фи­ка нужна клиенту для публикации в блоге, поэтому размер изображений точно соответствует ширине блока контента на сайте агент­ства. Это важно для того, чтобы подобрать удобный для чтения размер текста и графических элементов, избавив от не­об­хо­ди­мо­сти увеличивать картинку. Также по­до­бран­ный размер изображения обеспечивает чёткость текста и графики.

Цветовое решение согласуется с брендовой па­лит­рой: ос­нов­ной цвет бирюзовый, для ак­цен­тов — светлая вишня.

Инфографика: внешний и внутренний туризм в Китае по целям поездок

Выбор методов визуализации занимает в работе ключевую роль. В соответствии с задачами проекта, отдавал предпочтение наиболее наглядным, простым и привычным типам: стол­би­ко­вым и полосовым диаграммам, линейным графикам и с об­лас­тя­ми, символьным картам.

Потоковая диаграмма (Санки) ТОП-направления туристов в Китай с целью отдыха, с миниатюрой карты Китая
Потоковая диаграмма (Санки) ТОП-направления туристов в Китай с деловой целью, с миниатюрой карты Китая

Но где это было уместно ис­поль­зо­вал и всё ещё экзотичные для многих читателей методы ви­зуа­ли­за­ции данных (например, тримап или Санки).

Диаграмму Санки (Sankey chart) вообще ис­поль­зо­вал, наверное, в каждом проекте для Digital Guru. Санки — это вид потоковой диаграммы, в которой толщина линии пропорциональна зна­че­нию пе­ре­мен­ной.

Кстати, для построения про­то­ти­па этих Санки-чартов (и многих других типов диаграмм) ча­стень­ко пользуюсь ин­стру­мен­том RAWGraphs. Очень удобно, результат можно скачать в СВГ.

Особое место в инфографике для проекта занимает схе­ма­ти­чная карта Китая. По ходу по­вес­тво­ва­ния в исследовании упоминается 40 китайских го­ро­дов и округов. Из них мне даже на слух знакомо меньше де­сят­ка, а представление о рас­по­ло­же­нии имеется только о Пекине, Шанхае и Гонконге. Да и оно туманное. Решил, в общем, до­пол­ни­тель­но по­ка­зать, где какие города находятся. Для по­ни­ма­ния результатов исследования этот приём особой ценности не представляет, но для общего развития полезен.

Прирост отзывов путешественников по городам Китая за 2012–2016 года, отмеченным на карте
Данные по приросту отзывов ви­зуа­ли­зи­ро­ва­ны на карте Китая и наглядно отображают об­щую картину. Области неподалёку от Шанхая и Гонконга показал в большем масштабе из-за высокой плотности городов в этих регионах.
В правой части блока данные дублируются, но представлены списком, отсортированным по убыванию. Этот метод даёт воз­можность озна­ко­мить­ся с детальной информацией. Также каж­дый город сопровождается миниатюрой с ориентировочным указанием его рас­по­ло­же­ния на карте Китая. Такие миниатюры встре­ча­ют­ся и в других информационных блоках проекта.
Раскадровка (small multiple) диаграмм с областями, показывающих динамику отзывов по странам в 2012–2016 годах

В ряде случаев для сохранения читаемости диа­грамм ис­поль­зо­вал метод раскадровки (small multiple), который представляет собой серию по­доб­ных диа­грамм, использующих оди­на­ко­вый масштаб, что позволяет их легко сравнивать меж­ду собой. Так, если разместить динамику отзывов по всем 22 странам на одной диаграмме, ра­зо­брать что-либо на ней будет непросто.

В этом примере до­пол­ни­тель­ную информацию несёт цвет, кодирующий рост и падение ко­ли­че­ства отзывов. Глаз сразу выхватывает среди про­чих стран Японию, Индию, Россию, Южную Корею и Таиланд, где количество отзывов за по­след­ний год снизилось.

Линейная диаграмма с накоплением показывает структуру путешественников в Китай по частям света

В инфографике о структуре путешественников по частям света, чтобы подчеркнуть раз­ли­чие в целях поездки также использовал цвет (тон): спелая вишня для деловых поездок, бирюзовый — с це­лью отдыха. Насыщенность цвета до­пол­ни­тель­но указывает на характер отдыха: семейный, ро­ман­ти­че­ский, путешествие в компании друзей или в оди­ночку.

С той же целью (подчеркнуть различие по целям), для каж­дой категории использовал от­дель­ную шкалу. Полоски выровнял таким образом, чтобы срав­не­ние раз­ных частей света по каж­дой ка­те­го­рии было удобным.

Для отдельных разделов груп­пи­ро­вал несколько диаграмм в один информационный блок, пре­до­став­ляю­щий общую картину по конкретной теме.

Например, в исследовании рас­сма­три­ва­лись ха­рак­тер­ные осо­бен­но­сти туристов из разных ре­ги­о­нов (из России, США, стран Азии и Европы). Для каждой груп­пы подготовил отдельный дашборд, содержащий серию визуализаций, которые по­ка­зы­ва­ют динамику отзывов в общем и по ос­нов­ным направлениям, выделяют основные на­прав­ле­ния в зависимости от целей поездки.

Стоит отметить, что в данном случае цветовое кодирование сыграло злую шутку — ак­цент­ный цвет выделяет и деловые поездки, и падение количества отзывов, что создаёт путаницу. Си­ту­а­цию могло бы спасти вве­де­ние нового цвета в се­рию ви­зуа­ли­за­ций проекта — будет над чем по­ду­мать во время работы над следующим проектом.

Основные деловые связи Китая по городам, с Китаем в центре потоковой карты
Потоковая карта с основными деловыми связями Китая по городам

В ходе работы над проектом столкнулся с не­обы­чной для се­бя задачей: какой вид карты вы­брать для отображения свя­зей между городами мира и Китая.

С одной стороны логично в цен­тре разместить предмет ис­сле­до­ва­ния — китайские го­ро­да. Но карта мира в этом случае может выглядеть не­при­вы­чно для мно­гих читателей, что также пов­лия­ет и на понимание диаграммы. Поэтому ос­та­но­ви­лись на более традиционном для нашей мест­но­сти виде, с Европой в центре карты.

Инфографика с распределением на карте отелей Гонконга, популярных среди туристов в общем
Инфографика с распределением на карте отелей Гонконга, популярных среди туристов из России

Другой ребус, тоже связанный с картой, который было не­об­хо­ди­мо решить в рамках проекта: как показать количество от­зы­вов, оставленных туристами, по отелям Гонконга и Шанхая. Вы­брал для этого символьную кар­ту, в которой радиус метки отеля соответствует количеству отзывов.

Альтернативным вариантом мо­жет быть точечная карта, в ко­то­рой количественное значение за­ко­ди­ро­ва­но с помощью яр­кос­ти или насыщенности цвета — ещё одно решение для будущих проектов.

Инфографика с распределением на карте отелей Шанхая, популярных среди туристов в общем
Инфографика с распределением на карте отелей Шанхая, популярных среди туристов из России

Из-за неравномерного рас­пре­де­ле­ния отелей в городах, на визуализации в туристических районах ничего разобрать не­воз­мож­но, там толь­ко тёмное пятно. Для решения этой про­бле­мы на каждой инфографике районы с высокой плот­нос­тью отелей вынесены отдельно и по­ка­за­ны в боль­шем масштабе.

Всего для проекта подготовил 4 таких блока: отели в Гонконге и Шанхае с отзывами всех туристов и только российских путешественников.

Скриншот окна проограммы RStudio с фрагментом работы над визуализацией карты Гонкнонга с отзывами путешественников об отелях

Основную работу по ви­зуа­ли­за­ции данных на картах провёл в R. Удобно, что в одном месте можно запустить геокодер, по­лу­чить координаты городов и оте­лей, нанести их на карту, до­ба­вить визуализацию данных и настроить отображение. Использовал для этого пакеты rworldmap и ggmap. После, экспортировав изображение с ви­зуа­ли­за­цией в PDF, по­ста­вил карту в макет ин­фо­гра­фи­ки и допиливал стили уже в Иллюстраторе.

Потоковая диаграмма распределения основных направлений в Китай по странам путешественников

Изучить исследование пол­нос­тью можно в блоге агентства Digital Guru — «Туризм в Ки­тае». Там же можно найти и дру­гие визуализации, под­го­то­влен­ные в рамках проекта, и рас­смо­треть их поближе.